O Google está em mais perigo do que nunca de ser quebrado

Depois de meia década lutando para manter seu império, as defesas do Google estão se esgotando.

A empresa está enfrentando uma guerra de duas frente que poderia remodelar fundamentalmente seus negócios e, argumenta o Departamento de Justiça dos EUA, abrir novas oportunidades para seus concorrentes. No ano passado, um juiz federal considerou o Google um monopolista ilegal no mercado de busca on -line e, na semana passada, um juiz diferente declarou que também monopolizou o mercado de tecnologia de anúncios. Na segunda-feira, ele enfrentará uma nova etapa naquela primeira batalha: um julgamento de três semanas em Washington, DC, para determinar os remédios apropriados para restaurar a concorrência à pesquisa on-line.

O Google prometeu recorrer de ambas as decisões, mas não pode fazê -lo até depois que ele passa por julgamentos de remédios para cada caso, deixando o DOJ defender seu rompimento e outras restrições. No tribunal a partir de segunda -feira, o governo defenderá o caso de forçar o Google a vender seu navegador da Web Chrome, compartilhar dados de pesquisa com concorrentes, manter o governo a par de novos investimentos de IA e acabar com acordos de exclusão com navegador e fabricantes de telefones.

Neste e no próximo julgamento de remédios para a tecnologia, os juízes podem achar que medidas menos extremas podem abordar os danos que eles acreditam que o Google infligiu. Mas ainda é a maior ameaça antitruste que uma grande empresa de tecnologia enfrenta nos EUA há décadas – desde que a perda de referência da Microsoft sobre seu monopólio do sistema operacional de PC há 25 anos.

Fora dos EUA, o Google incorreu em multas por cobranças de antípompetição e teve que fazer alterações nos negócios para cumprir os regulamentos internacionais. Mas nenhum deles abordou o que o DOJ está pedindo. Se o Departamento de Justiça conseguir, o Google e a Apple poderiam encerrar uma das parcerias mais lucrativas do Vale do Silício, enquanto rivais como a Microsoft poderiam ter acesso a alguns dos dados mais valiosos do Google.

Durante a primeira fase dos ensaios antitruste dos EUA, conhecida como fase de responsabilidade, o Google foi desafiador ao argumentar que ele competiu de maneira justa para conquistar os usuários com seus produtos superiores. Nesta próxima fase, o Google enfrentará juízes que já determinaram que não é o caso – e o Google será forçado a argumentar por simplesmente limitar as penalidades.

O DOJ acredita que medidas graves são necessárias para preencher o monopólio de pesquisa do Google. Os acordos de exclusão do Google com a Apple, argumentou -se, tornaram extremamente difícil para os concorrentes de qualidade. A propriedade do Chrome permite que o Google controla um dos principais pontos de acesso para os mecanismos de pesquisa. E a popularidade da Pesquisa do Google significa que os usuários fornecem enormes volumes de dados de consulta que os concorrentes não possuem.

O DOJ também deseja garantir que quaisquer remédios impostos pelo tribunal sejam à prova de futuro, para que o Google não possa recuperar o poder de monopólio mais tarde. É por isso que incluiu um foco na IA, que se preocupa, pode se tornar uma grande plataforma de pesquisa. O governo recuou de seu pedido para que o Google vendesse seus investimentos na IA depois que o presidente Donald Trump assumiu o cargo, mas ainda deseja exigir que a empresa notifique o governo sobre futuros investimentos no espaço.

O tribunal ouvirá os executivos do Google envolvidos em suas empresas de pesquisa, Android e Chrome, bem como executivos de concorrentes de pesquisa on -line como DuckDuckgo, Microsoft’s Bing e Yahoo. Executivos de IA de empresas como OpenAI e Perplexity também pesarão. Testemunhas da última vez testemunharam se o Google havia tomado movimentos anticompetitivos em um mercado definível; Desta vez, o governo os usará para argumentar por que suas correções propostas são importantes – enquanto o Google argumentará que eles poderiam quebrar as ferramentas que os consumidores desfrutam.

A juíza Leonie Binkema, com sede na Virgínia, ainda não estabeleceu datas de julgamento para os procedimentos de remédios no caso de tecnologia do anúncio. Mas nos próximos meses, ambos os lados apresentarão suas listas de desejos para mudar a maneira como a empresa funciona.

Esses remédios provavelmente serão mais diretos do que os do caso de pesquisa. Brinkema concordou com os argumentos do DOJ que o Google monopoliza os mercados por meio de dois serviços ilegalmente vinculados: um servidor de anúncios do editor conhecido como DFP e seu AD Exchange ADX. (Ela concordou com o Google em uma contagem-que não tinha monopólio no mercado para suas ferramentas do lado do anunciante.) O governo poderia razoavelmente procurar fazer o Google dividir um ou ambos.

Isso pode parecer menos dramático do que um spin-off de cromo. Mas o mercado de anúncios que o Google domina subjacentes a grandes partes da economia da Internet – é onde os editores podem ganhar dinheiro fora de grandes redes sociais. E esses editores testemunharam ao longo do julgamento que estão se irritando sob os caprichos do Google. Tornar esse ecossistema mais competitivo pode revitalizar a web aberta.

Mehta poderia governar até o final do verão sobre remédios de pesquisa. E Brinkema – que está em uma quadra apelidada de “boletim de foguete” por seu ritmo relativamente rápido – também pode estabelecer um julgamento e tomar uma decisão este ano. Mas o Google pode impulsionar quaisquer mudanças tangíveis por anos. A empresa prometeu recorrer das decisões, uma rota que poderia levá -la até a Suprema Corte. O DOJ de Trump também pode decidir resolver qualquer um dos casos, embora, como vários estados também estejam vinculados aos processos, eles podem buscar remédios.
A grande perda antitruste da Microsoft, famosa, não resultou em um rompimento. Como o governo de George W. Bush assumiu o caso em 2001, ele se estabeleceu com remédios mais brandos. Mesmo assim, especialistas dizem que a paisagem se abriu para empresas novas e inovadoras. Um deles diz ser um dos maiores beneficiários? Google.