O governo dos EUA está dando uma segunda facada para quebrar o Google

A partir de segunda -feira, o governo dos EUA receberá outra rachadura em convencer um juiz federal a quebrar o Google, depois que um juiz diferente decidiu mantê -lo intacto, apesar de achar que era um monopolista.

Os advogados do Google e do Departamento de Justiça retornarão a um tribunal federal em Alexandria, VA, para um julgamento de aproximadamente duas semanas sobre como restaurar a concorrência nos mercados de tecnologia de publicidade que o Google monopolizou ilegalmente. Chega apenas algumas semanas depois que o juiz do Tribunal Distrital de DC, Amit Mehta – que emitiu uma decisão histórica que considera o Google um monopólio na pesquisa on -line – entregou sua prescrição para restaurar a competição ao mercado de pesquisa on -line. A decisão de Mehta parou muito aquém dos principais pedidos do governo para remediar os danos do Google, incluindo negar uma venda solicitada do navegador Chrome do Google e deixar a empresa continuar pagando pela distribuição principal em pontos em navegadores e telefones.

A juíza do Distrito Leste da Virgínia, Leonie Brinkema – que também decidiu que o Google é monopolista em dois mercados de tecnologia de publicidade – não está vinculada à decisão de Mehta. Mas ela, sem dúvida, prestou atenção a isso. Ainda assim, há motivos para o Departamento de Justiça acreditar que pode obter um resultado diferente no caso de tecnologia do anúncio quando se trata de sua solicitação para interromper o Google.

Diferentemente do caso de pesquisa, a parte dos negócios do Google que o governo está pedindo a Brinkema que o force a desinvestir era um produto central em questão no julgamento. O Departamento de Justiça está pedindo ao juiz que exija que o Google venda sua troca ADX, que facilita as transações digitais para anúncios de exibição que aparecem no topo ou no lado de muitos sites. A Brinkema descobriu que o Google vinculou ilegalmente o ADX ao seu servidor de anúncios do editor, DoubleClick for Publishers (DFP), usado por sites para vender seu inventário de anúncios – por isso é plausível que ela possa achar razoável separar um do Google completamente. O governo também deseja que o Google abre a lógica do leilão por trás do DFP e, se isso não restaurar adequadamente a concorrência, ele quer que o juiz reserve o direito de forçar o Google a vender esse produto também.

O Google, por outro lado, sugere que os problemas que Brinkema encontrados com suas negociações podem ser corrigidos com alguns ajustes comportamentais e caracteriza as propostas do Departamento de Justiça como um esforço para relaxar as aquisições que o juiz não considerou anticompetitivo em si mesmo. O Google propôs deixar os servidores de anúncios de editores de terceiros acessarem lances em tempo real no ADX-algo que o governo argumentou que o Google só oferece ao DFP, os rivais injustamente desfavorecidos e coagindo efetivamente os editores a seguir as plataformas de administração do Google. Ele também diz que pode permitir que os editores exportem seus dados sem cobrança e se comprometam a se livrar de uma restrição de como os editores podem precificar seu inventário de anúncios, conhecido como regras de preços unificados. O Google também pode se abster de usar táticas de leilão, como a primeira aparência e a última aparência em seus produtos de anúncios, que o Departamento de Justiça argumentou injustamente deu uma vantagem ao Google.

Como todo estudo antitruste, ainda há um longo caminho à frente. O Google deve aguardar os remédios, antes de poder recorrer da descoberta de monopólio subjacente, o que significa que, mesmo que Brinkema ordenem uma separação, pode levar anos até que seja implementado. Mas até onde ela está disposta a ir dizer muito sobre a disposição do sistema de justiça de acabar com a grande tecnologia.